구글 검색 광고란? 장점 및 진행 방법

광고주는 구글 애즈의 다양한 광고 캠페인을 통해 제품과 서비스의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 이번 가이드에서는 그중 구글 검색 광고에 대해 설명드리겠습니다.

간혹 정보의 오류를 발견하신 경우, ‘문의하기’를 통해 연락 주시면 신속히 대응하겠습니다. 오늘도 방문해 주셔서 감사합니다.

구글 검색 광고란?

구글 검색 광고(Google Search Ads, GSA)는 웹사용자가 구글 검색 네트워크(Google Search Nework, GSN)에 특정 키워드를 검색할 때, 검색 결과 페이지(SERP)의 상단 또는 하단에 텍스트 형식으로 게재되는 광고입니다.

클릭당 비용과 노출당 비용 모델을 기반으로 운영되며, 구글 애즈를 통해 광고를 집행할 수 있습니다.

구글 검색 광고의 가장 큰 장점으로는 잠재 고객의 높은 전환율을 꼽을 수 있습니다.

구글 검색 네트워크란?

구글 검색 광고가 게재되는 네트워크인, 구글 검색 네트워크(GSN)는 지도, 쇼핑, 이미지 등의 구글 검색 사이트와 구글 검색 파트너의 웹사이트로 구성됩니다.

광고주는 이 네트워크에 다음의 6가지 구글 검색 광고를 게재할 수 있습니다.

1. 텍스트 광고
2. 동적 검색 광고
3. 반응형 검색 광고
4. 통화 전용 광고
5. 쇼핑 광고
6. 이미지 및 동영상 광고

구글 검색 광고의 주요 장점

구글 검색 광고는 여러 장점을 통해 광고주가 성과를 극대화할 수 있도록 지원합니다.

그중에서도 다음의 3가지 장점에 대해 설명드리겠습니다.

1. 키워드 매칭 기능
2. 상단 노출
3. 비용 효율성: CPC

키워드 매칭 기능

구글 검색 광고는 키워드 매칭 기능을 통해 광고주가 지정한 키워드와 사용자가 입력한 검색어를 연결하여 광고를 게재합니다.

이는 잠재고객의 검색 의도와 직접적으로 연결되므로, 광고주는 정확한 고겟층을 타겟팅할 수 있습니다. 구글에서 제공하는 키워드 매칭 기능의 종류는 다음과 같습니다.

• 광범위 매칭(Broad match): 광고주가 설정한 키워드와 관련된 다양한 검색어에 광고를 노출하여 잠재 고객 범위를 넓힙니다.

• 구문 매칭(Phrase match): 사용자가 검색하는 문구에 광고주가 설정한 키워드가 포함된 경우, 광고를 게재합니다.

• 정확한 매칭(Exact match): 사용자가 검색한 키워드가 광고주가 설정한 키워드와 정확히 일치할 때, 광고를 게재합니다.

광범위 매칭은 구문 매칭과 정확한 매칭을 포함하는 포괄적인 매칭 옵션으로, 다양한 검색 쿼리에 광고를 노출할 수 있습니다.

즉, 광범위 매칭은 다른 매칭 옵션의 이점을 모두 가지므로, 보다 폭넓은 검색어 범위에 광고를 게재할 수 있습니다. 구글 검색 광고 캠페인에 광범위 일치와 함께 스마트 입찰 전략을 적용하면, 보다 넓은 잠재고객을 확보하고 광고 성과를 극대화할 수 있습니다.

상단 노출

검색 결과 페이지(SERP)의 상단에 배치되는 구글 검색 광고는 높은 가시성을 지니고 있습니다.

이는 웹사용자의 시각적 주목을 끄는데 유리하며 광고의 종류마다 다르지만, 광고 클릭률(CTR)을 효과적으로 높일 수 있습니다. 상단 노출은 자연 검색(Organic Search)의 결과보다 먼저 눈에 띄며, 사용자가 검색 쿼리와 관련된 광고를 더 쉽게 발견할 수 있도록 합니다.

• 아래의 사진에서 1번이 스폰서 결과, 즉 구글 검색 광고 결과이며 2번이 자연 검색 결과입니다.

광고주는 구글 검색 광고의 상단 노출 효과와 다양한 애셋을 활용하여 브랜드 입지를 더욱 확고히 할 수 있으며, 높은 ROI(투자수익률)을 확보할 수 있습니다.

비용 효율성: CPC

구글 검색 광고는 클릭당 비용(CPC, Cost Per Click) 모델을 채택하고 있습니다.

이 모델은 실제로 광고 클릭이 발생한 경우에만 광고주가 비용을 지불하는 방식으로, 불필요한 광고 노출에 대한 비용을 절감할 수 있게 합니다. 또한 광고주는 각 클릭에 대한 비용을 직접 설정할 수 있습니다.

CPC 기반 입찰 모델은 다음과 같은 장점이 있습니다.

• 비용 절감: 클릭이 발생하지 않은 경우에는 비용이 발생하지 않으므로, 광고비를 효율적으로 관리할 수 있습니다.

• 정확한 예산 설정: 광고주는 일일 예산을 설정하여 비용을 관리하고, 예산 초과를 방지할 수 있습니다.

• 높은 ROI: 클릭당 비용을 최적화함으로써, 투자 대비 높은 수익을 기대할 수 있습니다.

구글 검색 광고 진행 방법

구글 검색 광고 캠페인을 진행(제작)하는 방법은 다음의 6단계로 진행됩니다.

1. 입찰
2. 캠페인 설정
3. 키워드 및 확장 소재 생성
4. 키워드 설정
5. 광고 제작
6. 예산 설정 및 검토

구글 애즈에 처음 가입하시는 분들은 초반 구글에서 제공하는 광고 캠페인 가이드를 따라 진행하시면 됩니다. 이미 구글 애즈 계정이 있으신 분들은 아래의 내용을 따라와 주세요.

구글 디스플레이 광고의 가이드를 함께 참고하시면, 구글 검색 광고를 더욱 쉽게 이해하실 수 있습니다.

입찰

입찰 단계를 진행하기 전에, 우선 몇가지 개념을 이해해야 합니다.

• 전환: 고객이 검색 광고를 보고 상품을 구매하거나 광고주에게 컨택하는 등의 반응에 대한 입찰 전략입니다.

• 전환 가치: 전환 행위에 대해 광고주가 가치를 매기면 구글 머신 러닝이 최적 입찰을 자동으로 해주는 전략입니다.

• 클릭 수: 광고 클릭 발생에 대한 입찰 가격을 정하는 전략입니다.

• 노출 점유율: 광고가 실제로 노출된 횟수를 광고가 노출될 수 있는 횟수로 나눈 값에 대한 입찰 전략입니다.

이어서, 입찰 단계에서는 구글 검색 광고의 입찰 유형을 결정합니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 구글 애즈에 로그인 한 후, 캠페인에서 새 캠페인을 클릭합니다.

• 캠페인 목표를 선택합니다. 일반적으로 웹사이트 트래픽을 선택하는 것이 효과가 좋으나 본인의 광고 의도에 맞는 목표를 선택해주세요!

• 캠페인 유형 중 구글 검색 광고를 진행할 수 있는 검색 유형을 선택합니다.

• 전환, 전환 가치, 클릭 수, 노출 점유율 중에서 입찰 유형을 선택합니다.

캠페인 설정

캠페인 설정 단계에서는 구글 검색 광고의 네트워크, 위치, 언어, 잠재고객, 확장검색 키워드를 설정합니다.

• 네트워크를 설정합니다. 네트워크에는 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크가 있으며 검색 네트워크에서 예산이 모두 소진되지 않았을 경우, 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하는 방식입니다.
  보통 네트워크는 사용하지 않는 것이 예산 절약에 도움이 됩니다.

• 위치를 설정합니다. 모든 국가 또는 특정 국가에 한정해서 설정할 수 있습니다.

• 언어를 설정합니다. 앞서 설정한 위치를 고려해서 하나 또는 2개 이상의 언어를 선택하실 수 있습니다.

• 잠재고객을 설정합니다. 인구통계, 관심분야, 구매 의도, 내 데이터 세그먼트, 합성 세그먼트 중에서 선택하거나 아이디어를 검색해서 잠재고객의 범위를 설정할 수 있습니다.

• 확장검색 키워드를 설정합니다. 확장검색 키워드를 사용하면 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때, 이와 정확히 일치하는 키워드 뿐만 아니라 관련성이 있는 키워드에도 광고를 노출시킬 수 있습니다.

• 마지막으로 설정 더보기에서 광고 로테이션, 시작일 및 종료일, 광고 일정, 캠페인 URL 옵션, 브랜드 항목을 설정할 수 있습니다. 조정이 필요한 항목을 설정해 주시면 됩니다.

키워드 및 확장 소재 생성

키워드 및 확장 소재 생성은 구글 약관에 동의하며, 영어 기반의 확장 소재를 사용하는 광고주만 사용 가능합니다.

키워드 및 확장 소재를 사용하면, 구글이 검색 광고 제작 시에 입력된 애셋과 추가 애셋(광고 제목 및 내용)을 조합하여 광고주의 의도에 부합하는 검색 광고를 자동으로 생성합니다.

• 광고를 클릭한 사용자가 방문할 페이지(랜딩 페이지)의 주소를 입력합니다. 이후 제품 및 서비스의 차별화 포인트를 3000자 내로 작성합니다.

구글 검색 광고 캠페인의 설정을 끝내고 구글 애즈의 광고 확장 옵션을 사용해서 링크 확장이나 리드 확장 등 여러가지 확장 소개를 추가할 수 있으니 이 단계는 그냥 넘어가셔도 좋습니다.

키워드 설정

다음으로 키워드 설정 단계입니다. 잠재고객이 유입될 키워드(검색어)를 설정합니다.

키워드의 검색량 및 입찰가에 대한 정보는 구글 키워드 플래너에서 빠르고 정확하게 얻을 수 있습니다. 온프몬에서 사용 가이드를 바로 확인해보세요!

• 먼저, 광고할 제품 및 서비스와 연관이 있는 키워드를 입력합니다. 선택 사항으로 랜딩 페이지의 주소를 입력해서 구글 애즈가 추천하는 키워드를 가져올 수 있습니다.

• 또한 우측 하단의 보기를 클릭하면 구글이 추천하는 키워드를 검색할 수 있습니다.

광고 제작

광고 제작 단계에서 본격적으로 구글 검색 광고를 제작합니다.

• 아래 사진에 보이는 광고 효력을 통해 제작한 광고가 어느 정도의 성과를 낼지 측정할 수 있습니다. 이는 미완료부터 매우 좋음까지의 척도가 있습니다.

구글 애즈에서 제공하는 다양한 광고 애셋을 활용하여 제작할 수 있으며 애셋의 종류는 다음의 5가지가 있습니다.

1. 랜딩 페이지의 URL
2. 광고 제목
3. 광고 설명문
4. 업체 이름 및 로고
5. 콜 아웃

추가 애셋의 유형

구글 검색 광고는 광고를 제작할 때, 비즈니스 및 웹사이트의 세부 정보를 나타내는 추가 애셋 기능을 제공합니다.

다음은 구글 검색 광고에서 지원하는 추가 애셋의 6가지 유형입니다.

• 프로모션: 웹사용자의 시선을 사로잡는 읽기 쉬운 형식으로 광고의 아래에 표시됩니다.

• 가격: 광고주가 제공하는 제품 및 서비스의 가격을 눈에 잘 띄게 만듭니다.

• 통화: 웹사용자가 광고주와 쉽게 연락할 수 있도록 전화번호를 추가할 수 있습니다.

• 구조화된 스니펫: 제품 및 서비스의 특징과 종류를 돋보이게 합니다.

• 리드 양식: 웹사용자가 광고주의 회사, 제품 또는 서비스를 검색할 때 관심을 끌 수 있습니다.

• 앱: 웹사용자가 앱과 웹사이트 둘 다에 접근할 수 있게 지원합니다.

예산 설정 및 검토

마지막으로 예산 설정 및 검토 단계에서는 일일 평균 희망 지출액(예산)을 결정합니다.

• 일일 예산을 구글의 권장 크기에 따라 설정하거나, 직접 설정할 수 합니다. 여기까지 따라오셨다면, 최종 검토 단계를 거친 후 구글 검색 광고 캠페인을 진행할 수 있습니다.

마치며

구글 검색 광고를 이해하고 진행하는 데 이 가이드가 도움이 되었길 바랍니다. 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.

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