구글 디스플레이 광고란? 최적화 가이드 (집행 방법)
구글 디스플레이 광고가 처음이신가요?
이 가이드를 참고하시면 디스플레이 광고의 효과 및 최적화 방법, 그리고 광고 집행(제작) 방법까지 확실하게 확인하실 수 있습니다.
구글 디스플레이 광고란?
구글 디스플레이 광고(Google Display Ads, GDA)란 구글 디스플레이 네트워크(Google Display Network, GDN)에 배너 형식으로 표시되는 온라인 광고입니다.
기본적으로 반응형 디스플레이 광고로 제공되며 구성 요소는 다음과 같습니다.
- 이미지: 시각적 콘텐츠를 통해 광고 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 동영상: 유튜브(YouTube) 및 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 내의 동영상 플랫폼에 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
- 텍스트: 광고에 텍스트 요소를 활용할 수 있습니다.
구글 디스플레이 광고는 광고주에게 다양한 기능을 제공하여 광고 목표를 효과적으로 달성할 수 있게 돕는 마케팅 도구입니다.
구글 디스플레이 네트워크란?
구글 디스플레이 광고가 게재되는 네트워크인, 구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 YouTube, Gmail 뿐만 아니라, 전 세계 200만 개 이상의 웹사이트, 영상 플랫폼 등으로 구성되어 있습니다.
광고주는 광범위한 GDN에 광고를 게재하여 웹사용자를 끌어들이고, 고객을 확보할 수 있습니다.
구글에 따르면, 구글 디스플레이 광고는 전세계 인터넷 사용자의 90%까지 도달할 수 있습니다.
구글 디스플레이 광고의 주요 효과
구글 디스플레이 광고는 리타겟팅, 구글 머신 러닝, 애널리틱스 등 광고주에게 여러 기능을 제공합니다.
이 기능들을 통해 다음의 3가지 효과를 얻을 수 있습니다.
- 세밀한 고객 타겟팅
- 효율적인 입찰 전략 수립
- 효과적인 광고 성과 분석
세밀한 고객 타겟팅
먼저, 광고주는 구글 디스플레이 광고의 잠재고객 세그먼트, 청중 확장, 리타겟팅 기능을 통해 원하는 고객층을 세밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
- 정밀한 타겟팅 옵션: GDN에서 기본적으로 제공하는 타겟팅 최적화 외에도 잠재고객 세그먼트, 청중(오디언스) 확장 기능을 통해 도달 범위를 확장하고 노출 수, 전환 수 등을 높일 수 있습니다.
- 리타겟팅(리마케팅) 기능: 리타겟팅 기능을 사용하면 이전 광고에 반응(클릭, 구매 등)을 보였던 사용자를 다시 타겟팅하여 리드 광고로 유도할 수 있습니다.
효율적인 입찰 전략 수립
또한 광고주는 구글 머신 러닝을 통해 입찰 전략을 효율적으로 수립할 수 있습니다.
- 다양한 입찰 전략: 머신 러닝의 분석을 통해 다양한 입찰 전략(CPC, CPM, CPA 등)을 최적화하고 광고 예산을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
- 자동 입찰 기능: 머신 러닝이 결정하는 최적 입찰가를 통해 예산 내에서 전환율을 극대화할 수 있습니다.
효과적인 광고 성과 분석
마지막으로 게재된 광고를 구글 애널리틱스와 A/B 테스트를 통해 성과를 실시간으로 관리할 수 있습니다.
- 성과 지표 관리: 구글 애즈(Google Ads) 및 구글 애널리틱스(Google Analytics)를 통해 광고의 클릭율, 전환율 등의 성과 지표를 실시간으로 확인하고 분석할 수 있습니다.
- A/B 테스트 제공: A/B테스트란 기존 A 방식과 변형된 B 또는 그 이상의 N개의 방식을 무작위 샘플(사용자)에게 제공하여 어떤 방식이 더 나은 성과를 보이는지 분석하는 테스트입니다.
구글 디스플레이 광고 최적화 방법
광고 성과를 극대화하기 위해선, 광고를 최적화하고 투자수익률(ROI)를 높여야 합니다.
구글 디스플레이 광고는 다양한 방법으로 최적화할 수 있지만, 이 가이드에서는 다음의 3가지 주요 방법을 설명드리겠습니다.
- 적절한 고객 타겟팅
- 광고 게재위치 검토 및 제외
- 광고 이미지 최적화
적절한 고객 타겟팅
10대에게 보험 광고는 효과적이지 않듯, 구글 디스플레이 광고의 성과를 높이기 위해선 광고에 적절한 고객층을 파악해야 합니다.
이때 구글 애즈의 잠재고객 세그먼트를 사용하여 고객 집단을 세분화하고 타겟팅할 수 있습니다.
- 아래 이미지와 같이, 고객의 연령, 성별, 관심사와 행동 데이터 등을 세분화하여 타겟팅 전략을 수립할 수 있습니다.
광고 게재위치 검토 및 제외
또한, 품질이 낮은 GDN(웹사이트, 유튜브 채널)에 구글 디스플레이 광고가 노출되지 않도록 관리하는 것이 중요합니다.
저품질 또는 타겟이 아닌 GDN에 광고가 노출될 경우, 다음의 3가지 문제가 발생하게 됩니다.
- 광고 효율성 저하: 타겟이 아닌 사용자들에게 광고가 노출되면 클릭률이 낮아지고 광고 성과가 저하됩니다.
- 브랜드 이미지 훼손: 품질이 낮거나 의도와 맞지 않은 콘텐츠에 광고가 노출될 경우, 브랜드의 이미지가 손상됩니다.
- 랜딩 페이지 손상: 관련없는 GDN에서 유입된 트래픽은 랜딩 페이지의 이탈율을 증가시킵니다. 이는 사용자 체류시간 감소로 이어지며, 장기적으로 구글 SEO에 부정적인 영향을 미칩니다.
하지만 GDN을 과도하게 제외하면, CTR의 하락 등의 문제가 발생할 수 있습니다.
면밀히 검토한 후 제외해주세요!
광고 이미지 최적화
구글 디스플레이 광고는 기본적으로 반응형이며 애셋을 활용하는 광고입니다.
애셋은 이미지, 동영상, 광고 제목, 로고 등으로 구성되며, 구글 머신 러닝의 알고리즘이 이를 최적의 방식으로 조합합니다.
이미지 애셋 제작 시에는 다음의 5가지 구글 가이드라인을 준수해야 합니다.
- 이미지를 가릴 정도로 로고, 텍스트 등을 레이아웃하면 안됩니다.
- 제품 또는 서비스가 이미지의 중심이어야 하며 빈 공간이 이미지의 80% 이하여야 합니다.
- 콜라주 이미지보다 단일 이미지 사용이 권장됩니다.
- 디지털 합성 배경보다 고품질의 사진 배경이 권장됩니다.
- 배경이 지나치게 화려한 로고 사용은 권장되지 않습니다.
이미지 애셋의 사이즈에 대한 권장 사항은 다음과 같습니다.
| 가로 모드 | 정사각형 | 세로 모드 | |
| 비율 | 1.91:1 | 1:1 | 9:16 |
| 권장 크기 | 1200×628 | 1200×1200 | 900×1600 |
구글 디스플레이 광고 집행 방법
구글 디스플레이 광고의 집행(제작)은 다음의 4단계로 진행됩니다.
- 캠페인 설정
- 예산 및 입찰
- 타겟팅
- 광고 제작 및 검토
구글 애즈에 처음 가입하시는 분들은 아래의 단계를 진행해 주세요!
- 구글 애즈에 접속하고 우측 상단의 로그인을 클릭합니다. 이후, 새 Google Ads 계정을 클릭합니다.
- 이어서 나오는 첫 번째 캠페인 만들기 가이드를 쭉 따라가시면 구글 디스플레이 광고를 제작할 수 있습니다.
캠페인 설정 단계
이미 구글 애즈 계정이 있으신 분들은 아래의 가이드를 따라와주세요!
캠페인 설정 단계에서는 구글 디스플레이 광고가 게재될 위치와 대상 언어를 설정합니다.
- 구글 애즈에 접속하고 캠페인에서 새 켐페인을 클릭합니다.
- 광고 목적에 부합하는 캠페인 목표(목표 설정 없이 또는 웹사이트 트래픽)를 선택합니다.
- 디스플레이를 선택합니다.
- 랜딩 페이지(고객이 이동하게 될 페이지)와 트래픽 전환 목표, 캠페인 이름을 작성합니다.
- 구글 디스플레이 광고를 게재할 위치와 언어를 설정합니다. 타겟 국가의 언어에 맞게 설정해주세요.
예산 및 입찰 단계
이 단계에서는 광고의 예산과 입찰 전략을 설정합니다.
이때 구글 키워드 플래너를 사용하면, 키워드의 단가 및 검색량을 손쉽게 파악할 수 있습니다. 키워드 플래너의 사용법을 온프몬에서 바로 확인해보세요!
- 예산과 입찰 전략을 설정합니다.
전환이란 고객이 광고를 보고 제품을 구매하거나 업체에 컨텍하는 등의 행위를 계산하는 입찰 전략입니다.
전환 가치는 전환 행위의 가치를 광고주가 설정하면 구글 머신 러닝이 전환 가치를 더 높일 수 있는 입찰 전략을 자동으로 수립합니다.
조회 가능 노출이란 측정 가능한 범위(광고의 50% 이상이 1초 또는 2초 이상 노출)로 광고의 노출 횟수를 계산하는 입찰 전략입니다.
타겟팅 단계
타겟팅 단계에서는 구글 디스플레이 광고를 게재할 잠재고객의 범위를 설정합니다.
- 기본적으로 타겟팅 최적화 기능이 제공되며, 잠재고객 세그먼트 기능을 사용하여 고객층을 세분화할 수 있습니다.
광고 제작 및 검토
광고 제작 및 검토 단계에서는 다양한 애셋을 활용하여 구글 디스플레이 광고를 제작하고, 광고 효력을 검토합니다.
광고 효력은 구글의 권장사항에 따라 애셋 조합의 품질을 평가한 것으로 미완료부터 매우 좋음까지의 척도가 있습니다.
효력이 높을 수록 광고 성과를 높일 수 있습니다.
- 이미지, 로고, 동영상, 광고 제목, 설명, 추가 옵션 등의 애셋으로 광고를 제작합니다.
- 광고 미리보기를 통해 디스플레이, Gmail, YouTube 환경에서 광고 형태를 최종 확인합니다. 이후 검토 과정을 거치고 결제를 진행하여 구글 디스플레이 광고 설정을 완료합니다.
마치며
구글 디스플레이 광고를 이해하는 데 도움이 되는 글이었길 바랍니다. 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
구글 검색 광고가 구글 애즈 캠페인 중 가장 효과가 좋다는 걸 알고 계셨나요? 구글 검색 광고의 장점과 집행 방법을 온프몬에서 바로 확인해보세요!
