백링크란? SEO와 웹사이트 순위 상승까지 총 정리
백링크는 SEO를 통한 웹사이트 순위 상승의 핵심 요소 중 하나 입니다. 이번 글에서는 백링크란 무엇인지 그리고 어떤 효과를 가졌는지를 설명드리고, 실제 예시와 함께 SEO에 어떤 영향력을 미치는지를 알아보겠습니다.
백링크란?
백링크(외부 링크 또는 인바운드 링크)란 다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 연결된 링크를 의미합니다.
즉, 백링크를 확보한다는 것은 외부 사이트에서 자신의 사이트로 향하는 링크를 생성하는 것을 말합니다. 백링크를 확보하는 주된 이유는 웹사이트의 검색엔진(구글, 네이버 등) 순위를 높이기 위해서 입니다.
백링크는 SEO(검색엔진 최적화)에 중요한 영향을 미치며, 특히 구글에서 매우 크게 작용합니다.
그럼 웹사이트에서 다른 웹사이트로 향하는 링크가 항상 백링크 효과를 가지는 걸까요?
그렇지 않습니다. 확실한 SEO를 위해선 다음의 2가지 개념을 이해하고 효과가 있는 링크와 그렇지 않은 링크를 구분할 수 있어야 합니다.
- Nofollow 백링크
- Dofollow 백링크
Nofollow 백링크
Nofollow 링크는 ‘rel=”nofollow”‘ 속성이 추가된 링크로, 검색엔진(구글)에게 해당 링크가 웹사이트의 검색 순위 상승에 영향을 미치지 않도록 신호를 전달합니다.
즉, Nofollow 백링크는 SEO점수(링크 주스)를 다른 웹페이지로 전달하지 않기 때문에 직접적인 검색 순위 상승 효과는 없습니다.
- Nofollow 백링크에는 댓글과 포럼 링크, 광고 및 스폰서 링크 등이 있으며, 아래의 예시는 Reddit의 댓글 링크입니다.
하지만 Nofollow 링크가 SEO에 전혀 효과가 없는 것은 아닙니다. 비록 구글이 직접적인 SEO 신호를 받진 않지만, 이러한 링크는 웹사이트에 유입되는 트래픽을 증가시키고, 브랜드 인지도를 높이며 간접적인 SEO 효과를 발생시킵니다.
예를 들어, Nofollow 링크를 통해 웹사이트의 방문자가 증가하면, 자연스럽게 사용자 참여와 체류시간을 늘려 구글에 긍정적인 SEO 영향을 줄 수 있습니다.
Dofollow 백링크
Dofollow 링크는 ‘rel’ 속성이 없거나 명시적으로 ‘rel=”dofollow”‘로 설정된 링크를 의미합니다. 검색엔진은 이러한 링크를 통해 SEO점수(링크 주스)를 다른 웹페이지로 전달합니다.
기본적으로 별도로 ‘rel=”nofollow”‘속성이 추가되지 않는 한, 대부분의 백링크는 Dofollow 링크로 간주됩니다.
- 아래의 예시는 Dofollow 백링크 중 앵커 텍스트 링크입니다.
Dofollow 백링크는 웹사이트에 링크 주스를 전달하므로, 이를 통해 연결된 웹사이트의 권위와 신뢰도를 향상시킬 수 있습니다. 이러한 효과는 웹사이트의 검색엔진 순위를 상승시키는데 직접적으로 기여합니다.
따라서 Dofollow 링크는 백링크를 통한 SEO 전략에 핵심 요소입니다.
백링크의 효과
백링크는 SEO에 매우 중요한 요소로, 웹사이트의 검색엔진 순위와 가시성에 직접적인 영향을 미칩니다. 백링크의 효과는 다음의 5가지로 설명드릴 수 있습니다.
- 신뢰성 및 권위 확보
- 빠른 크롤링 및 색인화
- 트래픽 증가
- 검색 순위 상승
- 도메인 및 페이지 권위 강화
아래의 내용을 더 빠르고 정확하게 이해하기 위해서 SEO(검색엔진 최적화) 가이드를 참고하시길 권장드립니다.
신뢰성 및 권위 확보
백링크는 본인의 웹사이트가 다른 웹사이트로부터 추천받는다는 것을 구글과 같은 검색엔진에게 알리는 신호입니다. 백링크를 효과적으로 확보하면, 웹사이트의 신뢰성과 권위를 확보할 수 있습니다.
- 신뢰성: 웹사이트의 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 유용하며 정확한 정보를 제공하는지를 나타냅니다.
- 권위: 웹사이트가 특정 주제에 대해 얼마나 영향력 있고 전문적인지를 나타냅니다.
빠른 크롤링 및 색인화
백링크는 검색엔진의 크롤러가 웹사이트를 발견하고 인덱싱하는 데 도움을 줍니다.
예를 들어, 웹사이트 A가 웹사이트 B로부터 백링크를 받는다면, 크롤러는 B를 크롤링하면서 자연스럽게 A로의 링크를 발견하고, A의 콘텐츠를 크롤링합니다. 이렇게 되면 A의 콘텐츠가 더 빨리 검색엔진의 색인에 추가될 수 있습니다.
- 크롤링: 검색엔진의 크롤러가 웹사이트의 정보를 수집화는 과정입니다.
- 색인화: 크롤링을 통해 수집된 정보를 검색엔진의 데이터베이스에 저장하고 조직화하는 과정입니다.
트래픽 증가
백링크는 웹사이트의 트래픽을 증가시키는 데 매우 효과적입니다. 다른 웹사이트에 걸린 링크를 통해 방문자들을 본인의 웹사이트로 유도함으로써 트래픽을 대폭 향상시킬 수 있습니다.
이때 중요한 것은 권위 있는 웹사이트에서 백링크를 확보하는 것입니다. 권위 있는 출처에서 확보한 백링크는 웹사이트의 신뢰성을 높이며, 방문자들이 링크를 클릭할 확률을 증가시킵니다.
검색 순위 상승
검색엔진, 특히 구글의 검색 알고리즘은 사용자가 입력한 검색 쿼리에 가장 관련성이 높은 결과를 제공하기 위해 수많은 요소를 고려합니다. 그 중에서도 백링크의 영향력은 매우 큽니다.
백링크를 확보하는 것은 검색 순위 상승에 영향을 주지만, 단순히 많은 양을 늘리는 것은 의미가 없습니다. 핵심은 ‘고품질’ 백링크를 확보하는 데 있습니다.
아래에서 고품질 백링크에 대한 내용을 더 자세히 다루겠습니다.
도메인 및 페이지 권위 강화
검색엔진, 특히 구글에서 도메인 권위(Domain Authority, DA)와 페이지 권위(Page Authority, PA)는 웹사이트의 순위와 가시성에 직접적인 영향 미치는 지표입니다. 백링크는 이 두 가지 권위를 강화하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
- 도메인 권위(DA): 웹사이트 전체의 신뢰성과 권위를 측정하는 지표입니다.
- 페이지 권위(PA): 웹사이트의 개별 페이지가 검색엔진에서 얼마나 높은 신뢰를 받는지를 나타내는 지표입니다.
마찬가지로, 도메인 및 페이지 권위를 효과적으로 강화하기 위해선 고품질 백링크를 확보해야 합니다.
어떤 백링크가 고품질인가요?
모든 백링크가 동일한 SEO 효과를 제공하지는 않습니다. SERP(검색엔진 결과 페이지)에서 상위를 차지하려면 단순히 백링크의 수를 늘리는 것보다 ‘고품질’의 백링크를 확보하는 것이 훨씬 중요합니다.
예를 들어, 구글이 2명의 면접자를 평가한다고 가정하겠습니다. 한 명은 하버드 추천서를 받았고, 한 명은 출처가 불분명한 100개의 추천서를 가지고 있습니다. 구글은 어떤 지원자를 더 선호할까요?
당연히 1개의 하버드 추천서를 가진 지원자를 더 높이 평가할 것입니다. 마찬가지로, SEO에서도 100개의 저품질 백링크보다 1개의 고품질 백링크가 더 큰 효과를 발휘합니다.
그럼 어떤 백링크가 고품질로 평가될까요? 고품질 백링크를 정의하는 3가지 기준은 다음과 같습니다.
- 높은 권위와 신뢰도
- 밀접한 콘텐츠 관련성
- 자연스러운 링크 연결
높은 권위와 신뢰도
백링크의 품질을 평가할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 출처 웹사이트의 권위와 신뢰도입니다. 백링크의 출처가 권위 있는 웹사이트일 수록, 즉 신뢰할 수 있는 뉴스 플랫폼, 대형 기업, 공공 기관의 웹사이트일 수록 해당 링크의 가치와 효과는 크게 증가합니다.
일반적으로 이러한 웹사이트들은 높은 도메인 권위(Domain Authority,DA)와 페이지 권위(Page Authority, PA)를 가지고 있습니다.
검색엔진, 특히 구글 SEO에서 이러한 백링크는 매우 긍정적으로 작용하며, 웹사이트의 순위를 상승시키는 데 효과적입니다.
밀접한 콘텐츠 관련성
고품질의 백링크를 얻기 위해서는 콘텐츠와 링크를 건 웹사이트와 링크를 받은 웹사이트의 콘텐츠가 관련이 있어야 합니다. 즉, 구글은 백링크의 출처와 링크된 사이트 간의 문맥적 관련성을 고려하여 백링크의 품질을 평가합니다.
예를 들어, ‘온라인 수익화’라는 주제를 다루고 있다면, 온라인 수익화와 관련된 웹사이트에서 확보한 백링크가 SEO에 훨씬 더 효과적입니다.
이처럼 검색엔진은 관련성이 높은 백링크를 확보한 웹사이트를 높이 평가하며, 효과적인 SEO 영향으로 사이트 순위 상승에 도움됩니다.
자연스러운 링크 연결
또한 구글은 자연스럽고 유기적인 백링크를 선호합니다. 즉, 인위적인 조작이나 스팸 행위가 없고 링크가 콘텐츠와 자연스럽게 연결될 때 고품질의 백링크로 인정받습니다.
반면, 스팸성 또는 인위적으로 생성된 링크는 웹사이트에 부정적인 영향을 미칩니다. 주의해야 할 링크 유형은 다음과 같습니다.
- 저품질 링크 농장: 링크 농장이란 인위적으로 링크의 수를 늘리기 위해 만들어진 웹사이트들을 의미합니다. 이러한 링크 농장에서 생성된 백링크는 스팸으로 간주되며 웹사이트의 신뢰성과 권위를 손상시킵니다.
- 링크 교환 프로그램: 링크 교환 프로그램은 두 개 이상의 웹사이트가 서로 링크를 교환하여 백링크 수를 대량으로 증가시키는 행위를 의미합니다. 구글은 링크 교환 프로그램을 스팸으로 인식하며, 이를 통해 링크를 얻은 웹사이트의 순위를 하락시킵니다.
백링크를 확보할 때는 이러한 스팸성과 인위적인 링크를 피하고, 신뢰할 수 있는 출처와 높은 품질의 콘텐츠를 기반으로 자연스럽게 링크를 구축해야 합니다.
백링크가 SEO에 미치는 영향
SEO(검색엔진 최적화)의 핵심 목표는 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하여 트래픽을 극대화하는 것 입니다.
검색엔진, 특히 구글은 고품질 백링크를 많이 확보한 웹사이트의 순위를 크게 상승시키기 때문에, 백링크는 SEO에 필수적인 요소라고 볼 수 있습니다.
- 아래 사진은 온프몬의 백링크 확보 전후에 따른 구글 서치콘솔 실적 그래프입니다. 글 발행 수는 동일하며, 그래프에서 나타나는 변화는 순수하게 백링크 확보에 의한 변화입니다.
위 그래프는 백링크가 SEO에 미치는 긍정적인 영향을 잘 보여줍니다. 백링크를 확보한 이후 웹사이트의 노출 수와 방문자 수가 눈에 띄게 증가한 것을 확인할 수 있습니다.
고품질의 백링크를 확보하면 SEO가 향상되고, 이에 따라 웹사이트 트래픽이 증가하며 방문자의 체류 시간이 늘어나고 사용자 경험(UX)이 개선됩니다. 이러한 효과는 또 다시 SEO에 긍정적인 영향을 미쳐 웹사이트의 검색 순위를 더욱 높이는 선순환 효과를 만들어내죠!
결론적으로, 백링크 확보는 SEO와 웹사이트 순위 상승에 있어 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.
마치며
백링크를 이해하는 데 도움이 되는 글이었길 바랍니다. 인위적이고 스팸성이 짙은 링크는 항상 경계해 주시고 자연스럽고 고품질의 백링크를 확보해 주세요!
끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
